择众传媒操刀项目成功斩获第27届中国国际广告节

  2020年11月16日,第27届中邦邦际广告节暨广告主盛典正在厦门宽广开启,择众传媒执掌的《洽洽小黄袋X知乎:坚果保鲜那些事儿》,为洽洽食物股份有限公司告捷斩获中邦邦际广告节广告主奖?2020年度整合营销案例奖。满堂彩官网

  动作我邦目前最具巨头性、专业性、周围与影响力的嘉会之一,满堂彩官网中邦邦际广告节的获奖无疑代外着专业范畴对该项目正在整合营销本事展现上的高度承认和嘉赞。

  本年头,择众传媒以洽洽小黄袋和知乎开展深度IP互助,杀青邦民零食物牌与邦民深度科普学问平台的强交融与碰撞,从传布促销+实质浸淀+口碑发生三大维度,向邦人普及坚果养分保鲜学问的同时,更有用擢升品牌美誉度,强势拉动产物发售。

  洽洽小黄袋“逐日坚果”连接知乎IP“刘看山”及坚果保鲜学问推出联名包装,依据创意产物包装、人气礼盒手办及“风趣有料有奖涨学问”的问答H5逛戏,全方位调动知乎平台用户的好奇心。扫描包装外二维码即可进入《坚果保鲜的那些事儿 寻“鲜”之旅》H5,并可扫描内二维码直接获取鲜气卡、助力赢大奖,刺激消费者进货产物,促成发售转化。

  除外里码玩法外, “IP交融+意思问答+抽奖福利”的创意玩法大大富厚了逛戏吸引力和传布力。H5以寻鲜途程为切入点,通过坚果鲜气舆图,与刘看山沿途开启寻鲜途程,将刘看山与小黄袋深度连接。同时,基于知乎问答平台价钱调性,植入意思保鲜学问互动问答,连接保鲜与强壮,拔取戴森气氛净化器、美妆冰箱、九阳破壁机等网红同款爆款、最新神器动作奖品,鞭策用户列入转发。H5上线W+。

  动作邦内出名UGC平台,知乎用户画像与洽洽小黄袋消费者高度亲密,均以寻觅生存品格、乐于网购分享的白领为主。洽洽小黄袋借力知乎举行坚果泛人群拓展,以高学问性实质启发产物联思,正在知友中加深明白并扩散拉新,更有用地为品牌圈粉。

  洽洽小黄袋以“鲜”为话题点切入,正在知乎站内打制争论热度极高的#坚果保鲜的那些事儿#圆桌话题,通过寓教于乐的形式向消费者传达洽洽“操作闭头保鲜技巧”的上风。本次实质营销曝光量超万万级,线万,为洽洽小黄袋“逐日坚果”巩固消费黏性,更为其与各圈层消费者巩固激情连结、传达品牌温度。

  择众还正在知乎平台做了静态开屏、小图音讯流、谜底页大图等广告资源投放。品牌提问上线一个月内,从解答数、体贴数、浏览数众维度均稳居“坚果”闭连线。知乎查找逐日坚果,热度词云改观“洽洽逐日坚果”热度Top1;查找“逐日坚果”、“坚果保鲜”等闭头词,闭连实质均位居前哨。

  双微一抖等平台达人对洽洽小黄袋X知乎跨界“探鲜”包装打卡发酵,补充洽洽小黄袋联名新包装视觉曝光,不绝曝光“逐日一包,增加身体所需养分”的品牌意睹。借助大热的社交平台上风,邀请KOL测评洽洽小黄袋X知乎探鲜包装,借助刘看山IP造成品牌强相闭。

  8月6号,洽洽小黄袋×知乎联名礼盒上线,天猫及品牌口碑会合制势,打制爆款,微博同步倡议#坚果保鲜的那些事儿#中心互动,借有奖转评行径放大声量。

  正在此次洽洽小黄袋×知乎跨界互助中,择众传媒一心酌量消费者作为途途与偏好趋向,从线上话题的炎热互动,到跨界联名IP的能力圈粉,紧抓寻觅高品格消费需求的人群更首肯为文明、激情、意思等偏好买单的作为习俗,一起步步为营,杀青品效合一,口碑流量双丰收。

  动作数字营销范畴的标杆企业,择众传媒平昔正在业内深耕,来日仍将接连发力搜求,连接众种营销形式出产优质实质,为品牌的数字化转型和营销升级供给深度救援。

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点击: 添加时间: 2020-11-22 05:58

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