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  1996年11月1日广州市广告行业协会归纳性广告代办公司委员会(简称:广州4A)正式成,英文名称是:The Association of Accredited Advertising Agencies of Guangzhou。是邦内最早的4A’s机闭.

  The Association of Accredited Advertising Agencies of Guangzhou

  1996年11月1日广州市广告行业协会归纳性广告代办公司委员会(简称:广州4A)正式创建,英文名称是:The Association of Accredited Advertising Agencies of Guangzhou。是邦内最早创建的4A’s机闭.

  该协会由广州市广告行业协会的高端会员构成,由广州市旭日因赛广告有限公司、广州市黑马广告公司、广州市麦肯.豁后广告公司协同建议。是广州归纳性广告代办公司(包罗邦有、民营、合伙及外资等)以及闭联探索机构构成的自律性、非获利性的专业委员会。

  本专业委员会对象为“让广告更专业”,加紧行业自律,促使广州广告事迹的康健繁荣,并促使广州广告业逐渐向切合邦际向例的广告代办制迈进。

  “为客户供给有用的广告策画及作品”是广告公司为客户供职的中央实质。全数的供职项目,喇赠欠皆以此为中央延展而出。

  广告是属于客户满堂营销策画中的一个症结,拟定营销策画的任务应属于客户自己之营销部分,但广告公司应以事迹伙伴的身份参预拟定进程。正在此阶段,广告公司饰演的脚色根基上是协助或照应,以便正在繁荣广告策画时,或许更精细地与满堂营销策画连接。因而,广告公司正在此阶段能够供给的供职包罗:

  七、协助斥地新产物,提出闭联项目之提倡,以及尚未进入广告策画之前的协助任务。

  一、依照客户断定的营销策画,协议年度广告营谋策画,包罗广告政策、创意繁荣、促销营谋、预算提倡、媒体策画等闭联策画;

  二、制制、监视或采购全数闭联平面制制物,含安排、脱稿、文案撰写、拍照、修片……

  四、理解、采选相宜的媒体品种实时候或版面,并代为商讨与购承臭台组买媒体。比方:报纸、电视、播送、杂志、户外广告……

  保护广告公司健康供职的根源,正在于是否由客户博得足够的收入,形成合理及公正的利润。同时,广告公司也应尽致力为客户向媒体单元及供应商博得合理的行使本钱。

  按媒体刊载的订价收取。该项所获佣金收入,是广告公司紧要的收入来历。紧要是支拨下列职员本钱:

  到底上,广告公司支拨的本钱最大项是上述时候本钱,越发正在修削宗旨、反复提案,是形成广告公司营运本钱填补的紧要道理。

  当客户答允广告公司所提出的草案(即草图或观点剧本),并断定下手推行之后所产生之用度即称制制用度。

  有些客户不太乐意支拨制制用度,原故为“广热危捆告公司仍然有佣金收入了”。倘使此原故创建,为何民众都授与拍广告影片要支拨制制用度?“由于广告影片与平面甩台稿斗劲之下贵了良众,同时,拍摄广告影片是找成品公司,而制制平面稿,时时由广告公司推行”。这是个致命且过错的原故。

  致命的地方―― 形成平面稿制制不断不敷大雅。 迫使广告公司必需以最低的本钱完工。

  实在广告公司的供职是紧要供给创意计划,但个别推行仍放正在公司内部是因为大境况的成分――即平面制制公司尚未变成,而必需以此方法控成品质。结果,反而形成客户不支拨制制用度。

  咱们必需记住,代办商对广告主的价钱正在于代办商为广告(平面及电子媒体两方面)形成有助产物贩卖的创意,这些创意能够正在商场上形成巨大的分歧。制制平面稿或闭联素材的脱稿并非代办商对客户的价钱所正在。然而,代办商仍会推行为平面稿及闭联素府匪祝材制制脱稿的任务。其原故有二:第一是需要性。代办商不得不自行经管平面制制方面的任务,由于具有较高专业秤谌的平面制制公司较少。满堂彩官网其次则是相闭广告制制物的品格处理。因为一个好的创意也许拔达乐毁于一份制制不佳的脱稿,以是代办商将脱稿的品格处理视为己任,以确保能正在平面媒体上尽也许形成最佳成就。代办商死力产出最佳的脱稿纯粹基于一项原故:使客户的广胜利就阐扬至极限。因而,客户正在制制推行阶段,应把广告公司视为制制公司,而支拨制制用度。

  广告公司的应用不是件容易的事,为何统一组任务职员会有分别的心态去面临分别的客户,而形成分别水准的作品?这里有12点提倡,供给给客户参考:

  二、让你的广告公司成为你公司的延长,爱戴广告公司为平等的事迹伙伴,分享秘密,共担危险。

  三、避免接纳高压战略。广告公司正在不屈等的强压之下,是不会形成好的创意,他们只会是听话的随从。

  五、着重政策,并且必需有书面化的政策,争持两边答允之后,再下手实行创意任务。

  八、当心听广告公司的提倡、观念,越发是当他们与你们的观念分别时更要谛听。同时也要小心勿被提案的妙技所蒙蔽。

  九、不闭键怕新的试验,倘使你不冒危急,你也许会冒不被消费者注意的危急。

  十一、让你的广告公司得到合理的利润及合理的时候,不要让广告公司助你周转。

  对广告公司简报是客户的负担,这项任务的完全与否将直接影响到广告政策及作品的变成。而有些客户以为广告公司要做广告应自身去搜聚商场材料。持这种看法的客户有两种也许的情景:

  一是测试广告公司的能耐。这默示客户还正在困惑广告公司的才具,倘使属实,就默示客户正在采选广告公司的进程中,没有做好。“信托”绝对是一个开始。

  二是反复铺张资源。由于,当你要行使广告公司时,该当是营销策画仍然拟妥。而正在拟定营销策画时,即该当搜聚很众闭联材料。故不应央求广告公司再去做反复的任务。满堂彩官网

  带广告公司的人到贩卖渠道上,与经销商、小卖东主说说,看看消费者之添置进程……

  采选广告公司是件谢绝易的事。就与采选婚姻对象相同,要缘份也要要领。下面七点提倡试验供给给客户一个无误的要领来采选广告公司。

  用书面写上你的题目,而且给公司的计划阶级过目,博得他们的答允。倘使目前你们是念更调广告公司,赶早对他开诚布公的直说,云云方能将两边的摧残减至最小。

  你能够从杂志或报纸上,挖掘少少令你心动的广告,也能够从电视上寻得少少令你赞扬的广告。然后,探访出是哪几家广告公司所创作。从这份名单中,你必需剔除那些正正在为你的角逐者任务的公司,同时,理解这几家广告公司的布景、范畴、机闭、财政是否健康…… 云云一来,名单就精简众了。

  放置时候和每家广告公司的筹划层、创意向导及另日也许为你供职的紧要承担人会面。你必需能觉得到互相之间是否有也许真正疏导及清晰,云云才也许有欣喜的连接与收获。

  同他们区分会说,把他们所必要懂得相闭你的通盘告诉他们。不要让他们分离时候探索少少根基的题目。而是使他们集结精神正在研究你的特定题目上。你必要懂得每家广告公司有什么力气和要领,来处分你们目前的题目。

  音讯必定会撒播开,并且谣言也会四起,恩人、同行也会屡屡来电讯问,这些都要事先有所打算奈何回复。不要对音信界随意说话省得被断章取义。而且要向你来日也许的新广告公司外达你的赤心,你并不是只看不买的人。

  饱动他们提出少少非正式的提倡及坦率的理解。正在这个阶段中,提题目比作答更有益。提防那些浅易的东西,例如说敏捷的手腕,容易的允诺及太甚的热心。

  跟那家广告公司的客户及过去的客户说说,会有很大的助助。好好说说付款的景况。请大方些,他们会以更好的供职品格来回报。然后再和他们签个历久合约,这会使之卖命而且也不易为其余角逐者所迷惑。

  当你选定了事迹伙伴后,请坦诚和他相处,这种联系比如婚姻相同,笃信你也懂得这句谚语:家和万事兴。

  一、竞标比稿应正在公正、公允的前提下实行。由于惟有正在公正、公允的情景下,才华使广告主对广告公司有一个斗劲客观的清晰,去判别哪一个广告公司更适合自身。

  (2)将正在招标后实行的预算金额(中标公司将或许收到众少广告推行额度);

  四、确定中标代办后,广告主应将结果用书面闭照每一家加入投标的公司。正在也许的情景下,提倡广告主能对每家公司实行简短的提案评估,指出其是非,令广告代办商知不够,而求进取。

  六、广告主如祈望取用未中标公司的创意时,应事先征得所创作公司的书面答允,未经答允,不得擅用。

  七、广州4A每年岁尾会将完全成员的投标情景,如:成员公司加入的投标项目,所做额度等实行统计,并传达各成员以作参考。

  1.向佣用本会会员之广告客户进一步包管,其所佣用之公司及一面人士均实行与彼等划一之实务准则及操守。

  2.确保广告代办商行业延续成为一间具专业水准及有利可图之事迹。透过保护一项最低酬金准则,该行业确保有足足数目之广告代办商,

  3.供给一项习用于香港及中华群众共和邦之准则及贸易实务(比方:酬金、入口税、法定用度及税项)基准。订立此项基准既属相宜且切

  适时宜,皆因香港广告商会之客户对该两个商场使用好似之专业及酬金秤谌央求日益殷切。

  1.确保各会员正在践诺其职务及筹划时或许保护群众甜头及爱护该行业、本会及其会员之尊荣及甜头。

  2.确保广告代办商之间的公正角逐样板于擢升质素及扩阔供职情景,而非为了切合各自之财务必要。

  香港广告商会所用命之香港广告准则守则(The Hong Kong Code of Advertising Standards)对其全数会员均具抑制力,并列载于

  会员正在践诺其职务及筹划之同时须或许保护群众甜头及保护该行业、本会及本会会员之尊荣及权柄。

  会员正在广告客户向其声明已聘任使其惬意之广告代办商后不应延续强行央求贸易。

  会员不应将彼等之姓名或简称或符号或(如为联名会员)公司或其任何会员之名称或简称或符号包罗正在为广告客户制制或经管之广告内,

  依照通常所会意及答允,会员之界说应包罗及格企业、附庸公司或董事、及格人、独立筹划者或及格筹划者,而该界说具有用力可使该等

  会员行使其姓名或简称或符号来辨认或央求或暗指享有任何为广告客户经管或制制之广告之光荣。

  本会答允用命香港直销商场增添商会准则守则,全数涉及直接邮递及直接传销及会员应谱熟及用命该等端正之条则。香港直销商场增添商

  (A)倘广告客户向广告代办商央求源自代办商内部之书面文献以诠释该广告代办商及其人事构造、任务样本、对广告商商场情景之清晰、

  提交定位陈辞及正在没有购入任何正在外支拨之讨论或供职之情景下,通常而言,该文献可免费向广告客户呈交。

  (B)倘会员代办商向未正式成为客户之广告商供给任何方式之创作构想(无论收费或免费),代办商须向广见告晓声明彼等并无权力行使

  向其呈交之任何个别创作(除非两边另有订立答应)而相闭该创作之版权乃属代办商全数。

  其它,对广告准则之守则,香港广告商会准则广告代办合约样本,香港4A协会均作出了整个的文字样板。

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